adidas Originals P.O.D System

MAKERS LAB – LONDON

¿Diseñar y crear tu propia zapatilla? ¿Mano a mano con los diseñadores y creativos de adidas? ¿Junto a Pharrel Williams? ¿Con concierto de Migos cara a cara?

Imposible!

Eso es lo que te habría contestado si me dices que es lo que nos esperaba en el Global meeting de adidas Originals con motivo del lanzamiento de su nueva silueta P.O.D System, un modelo que recupera partes del pasado y las fusiona con trozos del presente para crear el futuro.

Llegamos la noche antes ya que el meeting consistía en todo un día de actividades non stop como suele pasar en estos eventos. La verdad que no teníamos muy claro nuestro papel en esto, sabíamos que había un Workshop por equipos con gente de todo el mundo y luego habría una fiesta, but nothing else!

Sin duda en este tipo de encuentros, al estar todos en el mismo hotel es inevitable desde que llegas tener el cuello roto a cada minuto, de pronto todo el hotel y tu alrededor va muy bien calzado. Empiezas a ver modelos que salen dentro de meses y te preguntas quienes son todas estas personas y porque?!

A la mañana siguiente nos levantamos temprano, nuestro grupo era el segundo, dejamos el primero (9am) para los asiáticos que seguro que les duele menos el madrugón que a nosotros. Un coche nos lleva hasta el primer punto, nada mas llegar vemos caras conocidas, el primero Marco de Afew, una alegría verle! Estuvimos charlando sobre sus próximos proyectos y sobretodo lo mucho que nos gusta Japón a ambos, “Hey Marco! Hay que organizar ese viaje! ;)”. De pronto apreció Kane un famoso fotógrafo alemán del grupo Allupinit, se puede decir de la Crew de los mejores fotógrafos de la escena europea, nos conocimos hace unos años en NY y desde entonces nos vamos cruzando en eventos como estos. Seguido me encuentro con Clark Kent, un antiguo amigo al que conocí y compartí unos días con él en Madrid, hará cuatro años en un evento, un auténtico master de la cultura urbana, además de coleccionista y DJ & productor musical, una leyenda! Ahora colabora con marcas como adidas como Consultan una maravilla coincidir con él.

Esto no empezaba nada mal! Entramos en el espacio, un “museo” con el histórico del proceso de P.O.D System, y tan solo ver todo tipo de suelas despiezadas ya me emocionó, mucha gente no lo entenderá pero para los que nos gustan las zapas, y digo gustar de verdad que es algo que nos vuelve locos y los de las originales quizás mas aun, ver todas las variaciones es brutal.

En seguida Morgan Boeri – Vice President Footwear adidas Originals, nos llamo para explicarnos un poco qué hacíamos allí y los objetivos de P.O.D.

¿Qué es P.O.D System?

Se caracteriza por recuperar el sistema de amortiguación tridimensional “Point of Deflection” que se vio por primera vez a mediados de los años 90. Su rasgo principal es que estaba diseñado para beneficiar al corredor, ya que esta tecnología proporcionaba absorción de impactos y estabilidad en la suela. Lo curioso de este sistema eran sus segmentos diferenciados en tres áreas para brindar una amortiguación óptima en cada una de las partes.

adidas Originals ha remasterizado este concepto bajo un nuevo propósito: hacer un modelo para el ritmo natural del día a día. De esta manera, combinando tres factores como son la tecnología EVA en la media suela, el archiconocido BOOST y el sistema Point of Deflection, se consigue una zapatilla del futuro.

Con esto claro, nos trasladamos al MAKER LAB, de camino fui hablando con los chicos de otros países sin tener ni idea de lo que nos esperaba, había una nave industrial con un patio con food trucks donde estuvimos hablando y comiendo algo hasta que llegara nuestro turno, durante este rato empezamos a ver gente que salía con zapatillas muy extrañas y entendimos que, íbamos a crear nuestra propia zapatilla!!

En este rato Clark nos presentó a Russell Bengtson aka “Russ” (NYC) escritor & consultor de Complex entre otros y diferentes marcas de Footwear, un amante y gran conocedor de las originales, pudimos tener una charla sobre los catálogos de Japón de los 80s y 90s, sin duda una persona difícil de conocer ahí fuera, una especie en extinción. De pronto se me acercó un tímido francés comentándome que le encantaban mis zapas, las adidas EQT ADV Support, le dije que realmente me gustaban mucho, el shape es perfecto, el Cw y el material super cómodo,,, pues resultó ser su creador, Brieuc Ferron – Footwear Designer adidas Originals , estaba emocionado de ver que llevaba sus zapas en el evento y tener una impresión directa, el momento fue bastante divertido.

También estuvimos con Morprime uno de los mayores coleccionistas de UK, de esas personas que te sorprenden de lo jóvenes que son y lo profundamente metidos que están en materia, un placer compartir ratos con gente así.

En seguida una mezcla entre ganas y nervios e ideas caen como un cubo de agua encima, nuestro turno. Nada mas entrar nos dan la bienvenida Marc Dolce – Vice President & Creative Director from Brooklyn Creator Farm. Para los que no sepáis os resumo, es un espacio donde se encuentran gran parte de las mentes creativas de adidas Originals en NY, un espacio de creación donde experimentan y juegan al “corta & pega” buscando nuevas ideas. El “Makers Lab” de Londres era una interpretación de lo que tienen en Brooklyn, de hecho habían traído todo el material directo desde allí incluidas las maquinas y diseñadores. Básicamente el sueño de todo amante de las Sneakers hecho realidad, donde cualquiera de nosotros pasaría días encerrado creando auténticas ideas con y sin sentido y auténticas mierdas también, la verdad sea dicha (lol). Además de Marc estaban con él Jose Cabajo – adidas Global Creative Concept from Brooklyn Creator Farm y Ric Wise – Footwear Designer. Nos explicaron que estaríamos por mesas con algunos de los diseñadores ayudándonos a crear nuestra propia silueta. A mi me tocó con Marc.

Lo primero de todo buscar un concepto, eso que nos motiva o que nos influye, nos inspira, de ahí había que ir a por piezas. Tuvimos que construir una zapatilla desde cero, con todas las posibilidades que puedas imaginar. Habia retales para el uper de diferentes modelos de adidas, en diferentes colores, materiales. También la suela despiezada, el talón, para el equilibrio, cada pieza en distintos colores, con texturas, incluso con boost o sin el, EVA, DE TODO.

La cosa se complicó cuando había que elegir todo el uper, había retales, tags de adidas brutales de colores, todo tipo de remates…. En fin, UNA LOCURA. Teníamos 2 horas y media para crearlo hacernos fotos para el archivo y salir vivos de allí.

Entre medias de querer ponerle todo a la zapa como un árbol de Navidad porque todo era increíble y perfecto, vino Pharrell Williams como uno de los diseñadores de la casa a aconsejarnos y ver nuestros diseños. Para ser sinceros, habiendo estudiado Fashion Design, es inevitable no emocionarnos en un espacio así con todas estas personas que conocemos y seguimos su trabajo. Pharrel una persona super cercana y encantadora.

Hubo muchas risas, Adrian Díaz – Product Developer de la central de Alemania de adidas, estuvo conmigo ayudándome a levantar el diseño del papel a la realidad, con simpatía y mucha experiencia nos enseñó paso a paso las bases para crear un producto desde cero. A nuestro lado Marco – Afew, nos recordaba que aun habiendo hecho muchas colaboraciones con marcas nunca había creado una zapatilla, “No tiene nada que ver”, al fin y al cabo no es lo mismo elegir colores y materiales de un modelo que ya existe, que crear el tuyo propio desde cero.

Me crucé con Russ y definitivamente nos dio un ataque de risa, ambos estábamos frenéticos y abrumados con todo, nos pilló en un momento crítico con nuestra creación, al parecer era mas complicado de lo que habíamos imaginado. Marco sin embargo venía emocionado de la maquina de pintura, podía pintar infinidad de colores sobre la suela. Había termo sellado, bordadores, serigrafía, corte & confección, sala de pintura en spray….

Una vez finalizado, no os vamos a engañar fue la mejor experiencia que hemos vivido hasta la fecha, es muy complicado hacerlo mejor. Pudimos ver unos zapatillones de verdad, creaciones para tomarse muy en serio, fue muy guay estar rodeados de tanta variedad de ideas y gustos. Definitivamente no era un evento de influencers, como suele ser, esto fue diferente, aquí se hablaba de producto, de ideas, de diseño, de creación, algo que se lleva dentro y no te lo da ningún perfil de instagram 😉

Era un evento de Creators, o Makers como lo llamaban ellos.

Llegada la noche, llego la locura, fuimos a la fiesta oficial donde habíamos quedado todos para celebrar y tomarnos algo, que nos lo habíamos ganado! Allí nos encontramos de nuevo con Clark Kent, Marc Dolce, Adrian Díaz, Ric Wise, Kane, Marco , Brieuc Ferron y demás.

Pudimos disfrutar de un concierto de MIGOS y PHARRELL cara a cara, un directo inmejorable, lleno de temazos y buena compañía.

De after party seguimos en la suit de un hotel, con todos los designers, Take Off (Migos), adidas Developers y muchas muchas risas!

De nuevo muchas gracias a todo el equipo de adidas España por contar con nosotros como representantes de Iberia, por confiar y estar tan atentos siempre!

Sin duda un sueño hecho realidad!

DASHAPE

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